Озон под санкциями, оплата по CPC на WB, льготное хранение на ЯМ

Мы с командой собрали дайджест обновлений на маркетплейсах – чтобы вам было удобнее следить за изменениями, которые могут повлиять на ваши продажи.

Рассказываем, что нового, и подсказываем, что можно сделать уже сейчас, чтобы быстро адаптироваться и избежать лишних расходов.

Новости маркетплейсов: что нового у Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и в e-commerce в целом.

Wildberries

Новая модель продвижения с оплатой за клик (CPC)

Вайлдберриз продолжает тестировать формат рекламы с оплатой за действия — CPС (Cost Per Click). Теперь продавцы смогут платить не только за показы (CPM), но и за:

переход в карточку товара,
добавление товара в корзину или избранное,
клик по кнопке «Быстрый просмотр».

На этапе тестирования модель доступна в аукционе по поиску для четырёх подкатегорий:

чайники электрические,
лонгсливы,
шампуни,
бюстгальтеры.

Это даст селлерам больше гибкости: можно будет выбирать между CPC и CPM в зависимости от целей и маржинальности.

FBS: обновился интерактивный лист подбора

ВБ упростил сбор заказов по модели FBS. Новый функционал:

одновременный доступ нескольких сотрудников,
настройка отображения полей,
автогруппировка по цвету и размеру,
сортировка по бренду, категории, параметрам,
офлайн-режим и выгрузка в PDF.

Витрина магазина: улучшения в дизайне и настройках

Теперь продавцы могут:

загружать и редактировать логотип,
создавать баннеры и подборки,
настраивать индивидуальный URL и название магазина.

Полный функционал пока доступен российским продавцам с платной активацией, но вскоре появится и в других странах.

Крупногабарит: открыты новые склады FBS

Три новых склада для приёмки КГТ+ открылись в:

Томске,
Новосибирске,
Кирове.

Самовывоз шин

В партнёрстве с сетью ШИНСЕРВИС Wildberries запустил услугу самовывоза шин из 36 автосервисов в Москве и области. В будущем услуга появится и в других регионах.

Скорость доставки ставит рекорды

Среднее время доставки по клику:

по всей стране — 40 минут,
в городах-миллионниках — 10 минут.

Рекорд установлен в Ханты-Мансийске — 1 минута 23 секунды от заказа до доставки.

Затопление ПВЗ в Москве

У ПВЗ на Дмитровской поток воды пробил стену и повредил товары. Wildberries уже оказывает помощь и пообещал:

повторить заказы, если товары есть в наличии,
компенсировать убытки продавцам.

Ozon

Ozon Банк под санкциями

Банк попал в санкционный список, но компания уверяет: никаких изменений для продавцов и покупателей не будет.

Маркетплейс выпустил официальный комментарий:

«У Ozon Банка нет активов за рубежом, операций за пределами страны он не ведёт, своих клиентов обслуживает внутри России, системой SWIFT (свифт) не пользуется — использует только российскую финансовую инфраструктуру. Санкционные меры на него никак не повлияют. Поэтому для вас и миллионов других клиентов абсолютно ничего не меняется. Для продавцов из стран СНГ — тоже: расчёты с ними через Ozon Банк не проводятся. Выплаты за продажи будут приходить вам по графику, как и всегда. С Ozon Картами ничего не случится. Торги акциями Ozon тоже продолжаются в текущем режиме. На работу и развитие маркетплейса, его клиентов, продавцов, владельцев ПВЗ и других партнёров ситуация также не повлияет».

Вишлисты: новый функционал

Теперь в Ozon можно собирать списки желаемого в разделе «Избранное» и делиться ими — полезно для подарков. Аналогичная функция ранее появилась на Яндекс Маркете.

Яндекс Маркет

Льготное хранение с 1 августа

Для 84 товарных категорий вводятся послабления:

спорт и отдых — до 31 августа,
дача и техника — до 30 сентября,
новогодние товары — до 31 декабря,
школьные товары — до 30 сентября 2025 года.

Повышение выплат ПВЗ

Максимальное вознаграждение выросло втрое:

было 5% и не более 250 ₽,
стало — до 750 ₽.

Также маркетплейс выделит субсидии на открытие ПВЗ в более чем 100 городах, включая Красноярск, Ижевск, Липецк, Пензу и Омск. Условия улучшены, чтобы ускорить рост сети.

Общие новости e-commerce

УСН и НДС: возможные изменения

Ассоциация e-commerce (АУРЭК) просит не снижать порог дохода, после которого продавцы на УСН должны платить НДС.

Суть спора:

Предлагается снизить порог до уровня ниже 60 млн ₽.
Это ударит по малому бизнесу: налоговая ставка вырастет, а конкурентное преимущество исчезнет.

Wildberries уже поддержал инициативу отсрочки. Представители Ozon, Яндекс Маркета и других игроков пока воздерживаются от комментариев.

У «Самоката» новый CEO и курс на «ритейл впечатлений»

Гендиректором назначен Сергей Попов (экс-«Пятёрочка», «Мираторг»).Фокус — развитие «ритейла впечатлений»: не просто доставка, а создание эмоций, событий и связей с брендом.