В условиях высокой конкуренции и в периоды пикового спроса – например, перед гендерными праздниками – выигрывают бренды, которые умеет работать с холодной аудиторией. Для этого существует медийная реклама – инструмент верхнего уровня воронки, с помощью которого можно повысить узнаваемость бренда и растить охваты.
Делимся кейсом нашего клиента из ниши товаров для красоты «Бигуди» Tally Store. Мы впервые запустили для него медийные форматы прямо накануне 8 Марта, и на этом примере хотим показать: как инструмент, ориентированный на охваты, может не только познакомить тысячи людей с брендом, но и запустить долгосрочный шлейф продаж.
Период кампании: 3–10 марта 2026 года (предпраздничный период к 8 Марта)
Инструмент: медийная реклама
Бюджет: 20 000 рублей.
Делимся кейсом нашего клиента из ниши товаров для красоты «Бигуди» Tally Store. Мы впервые запустили для него медийные форматы прямо накануне 8 Марта, и на этом примере хотим показать: как инструмент, ориентированный на охваты, может не только познакомить тысячи людей с брендом, но и запустить долгосрочный шлейф продаж.
Период кампании: 3–10 марта 2026 года (предпраздничный период к 8 Марта)
Инструмент: медийная реклама
Бюджет: 20 000 рублей.
Задача и стратегия
Для клиента медийная реклама была абсолютно новым инструментом. В преддверии 8 Марта мы решили протестировать медийные форматы для решения ключевых задач:
1. Привлечь внимание новой аудитории и расширить верхний этап воронки (охваты).
2. Увеличить количество касаний с брендом в период пикового праздничного спроса.
3. Выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче по релевантным запросам.
Для реализации стратегии мы запустили два дополняющих друг друга формата рекламы с прямыми ссылками на магазин клиента:
• Баннер на главной странице (весенний) – для максимального охвата и вовлечения.
• Контекстный баннер в поиске – чтобы выделиться в выдаче по релевантным поисковым запросам.
1. Привлечь внимание новой аудитории и расширить верхний этап воронки (охваты).
2. Увеличить количество касаний с брендом в период пикового праздничного спроса.
3. Выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче по релевантным запросам.
Для реализации стратегии мы запустили два дополняющих друг друга формата рекламы с прямыми ссылками на магазин клиента:
• Баннер на главной странице (весенний) – для максимального охвата и вовлечения.
• Контекстный баннер в поиске – чтобы выделиться в выдаче по релевантным поисковым запросам.
Результаты кампании в цифрах
Несмотря на скромный бюджет, кампания показала высокую вовлеченность аудитории:
• Общие охваты: более 85 000 показов.
• Переходы: 549 кликов при среднем CTR 0,6%.
• Корзин – 19, заказов – 4.
• Средний CPM: 220 рублей.
• Средний CPC: 34,80 рублей.
• Общие охваты: более 85 000 показов.
• Переходы: 549 кликов при среднем CTR 0,6%.
• Корзин – 19, заказов – 4.
• Средний CPM: 220 рублей.
• Средний CPC: 34,80 рублей.
Результаты по баннерам
Контекстный баннер в поиске принёс в почти в 3 раза больше добавлений в корзину (14 корзин против 5 на главной). Это подтверждает, что аудитория в поиске была более целевой и горячей. Суммарно пользователи набрали в корзины товаров на 14 160 рублей.
Выводы
Эксперимент с запуском медийной рекламы полностью себя оправдал. Задачи по росту узнаваемости и охватов в праздничный период были выполнены.
Более того, кампания дала отложенный эффект: благодаря медийной рекламе наблюдался рост конверсии и выкупов в конце марта.
Более того, кампания дала отложенный эффект: благодаря медийной рекламе наблюдался рост конверсии и выкупов в конце марта.
